产品是如何从生到死的

时间:2021-6-3 作者:qvyue

产品是如何从生到死的

我们都知道人大抵要经过胎儿,婴儿,幼儿,青少年,中年,老年这6个阶段,从出生到成人,到死亡。虽然产品本身并不是一种生命体,但其与人也有着类似的生命周期,它从诞生、成长到成熟,最终走向衰亡。

产品是如何从生到死的

1

产品的胎儿期。

也就是产品的筹备阶段,这时候我们需要进行前期的市场调研,看看哪些产品具有良好的市场前景;在有了初步的产品模型和市场开发策略后,我们需要结合自身拥有的一些资源对产品进行可行性评估,如果发现真得切合可行,就开始整合内外部资源,开发、设计、生产相应的产品。

产品是如何从生到死的

2

产品的婴儿期。

这时候产品已经出来了,但还不能贸贸然地直接投放到市场上;在产品正式上市之前,我们需要制定相应的营销市场活动,并根据营销活动的需要安排好具体的工作事项;就拿淘宝来说好了,产品出来后,我们必须请专门的人进行拍摄产品的正面图、侧面图、模特图等,然后再安排相应的文案、设计人员完成好产品的主图、详情页、专题页面,并通过微博、微信等社会化传播工具对产品进行预热。

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3

产品的幼儿期。

由于产品上市前期的基本准备工作都已经完成,但顾客对产品还不了解,这时我们需要做的就是把产品投放到局部的市场上进行试销,验证产品是否真得如我们当初所设想地那样,得到消费者充分的认可、青睐;如果没有,那我们就要及时反思是产品出现了问题,还是说营销推广活动没有跟上,吸引不来消费者。

如果是产品出现了问题,那问题是出在产品的质量、包装、运输、价格的哪个上面。在找出具体原因之后,我们需要对产品进行改进,然后再投放到市场上进行验证;如果市场反馈良好,我们就可以加大广告的投放力度,并制定好相应的生产计划和库存周转计划。如果经过多次改良、完善,产品还是无法获得市场的肯定,那最好的做法就是及时放弃,重新开发新的产品。

产品是如何从生到死的

4

产品的青少年期。

进入青少年期之后,消费者对产品已经很熟悉了,所以这时产品已经拥有了一定的销量和信誉保障。随着市场份额的增长,广告的投出产出比也会相对固定,这时我们需要做的就是经常策划一些专题性活动,用已经经过市场验证的成熟单品来打造整个品牌的美誉度,并积极参加官方举行各种促销性活动,特别是聚划算,淘抢购,淘金币等流量较为集中的日常促销性活动,以此来提高产品的销量,扩大品牌的受众人群。

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5

产品的中年期。

此时产品已经过了最辉煌的时候,虽然还是店铺中的主打产品,但市场的投出产出比开始下降;而且市场上不断涌现新的品牌,新的产品,分流了市场流量,使得产品的销量呈缓慢下降的趋势,这时候我们要做的就是维护好老顾客,并积极开发新的产品,以符合不断发展的市场的要求。

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6

产品的老年期。

老年期的产品一般都经过了2、3年的市场打磨,拥有了相对固定的消费人群,但已经无法继续支撑整个品牌的市场发展了;这时我们必须将店铺的流量引到新的产品上,将老年期的产品变成店铺经典款,其主要的任务从开拓市场变成维护品牌美誉度

从产品开始进入市场,它的销售量和利润就随着时间的推移,呈现出一个由无到有,由少到多,最后由多变少,由少到无的过程。

随着一件件产品的诞生、衰亡,一个个崭新、具有竞争力品牌开始成长成市场上的主导品牌,成为消费者可以依赖、信任的知名品牌。

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